İnternet sitenizde eğer trafik kaybı yaşıyorsanız Google’ın yayınladığı yazıya göre bunun birkaç nedeni bulunmaktadır. Sitenizin hangi kategoride veya ne hizmet sunduğu ile alâkası bulunmayan ama her siteyi etkileyen önemli bir faktör bulunmaktadır, mevsimsel arama hacmi değişikliği.
Örnek olarak E-Ticaret siteleri üzerinden gidelim. Mesela
yaz sezonunda abiye kelimesinin aranma hacmi xxx.xxx iken xx.xxx li rakamlara
düşmektedirler. Blog sitelerinde ise örneğin, gezilecek yerlerle ilgili bir
yazılar yazan bir sitede yaz sezonunda Antalya, İzmir vb. gezilecek yerler ile
ilgili sayfalarınız yüksek oranda tıklanma alırken, kış sezonunda daha çok iç
Anadolu bölgesi veya farklı tarzlarda içerikler tıklanma almaktadır. Bu durumda
genel olarak mevsimsel arama hacmi değişikliği diyoruz.
Sıralama Değişiklikleri
SERP sonuçlarında sıralama kaybetmenizin ikinci nedeni,
Google güncellemeleri olabilmektedir. Google özellikle bazı aylarda, arama
motoru algoritması tarafından tamamen farklı bir yola girmektedir. Bu durum Google’ın
aldığı kullanıcı raporlarına ve internet sitesi sahipleri tarafından
onaylanmaktadır. Örneğin son gelen güncellemede eğer herhangi bir hata var ise
veya bir eşitsizlik söz konusu ise bu güncelleme iptal edilir.
Sizler de böyle bir durumun etkisinde kalmış olabilirsiniz.
Google arama merkezi bloğunu güncel olarak takibe alırsanız, dönemsel sıralama
kayıplarınızın nedeninin güncellemelere bağlı olup olmadığını anlayabilirsiniz.
İçinde bulunduğunuz bu süreçten emin olabilmeniz ve doğru analiz yapabilmeniz
için Google Search Console, Semrush veya Ahrefs gibi SEO araçlarını tercih
edebilirsiniz.
Cannibalization Hataları
Cannibalization hatarları, internet sitenizin bir SERP
sorgusu sıralamasında birden fazla sayfanızın gözükmesi ve bu sayfalarınızın da
kendi içlerinde rekabete girmesi demektir. Aynı sorgu da iki adet sayfanın
bulunması o sayfaların arasında ki sitenizin otorite algısını neredeyse yarıya
böleceği için yükselmeniz çok zor olacaktır.
Örnek vererek anlatmamız gerekirse, İstanbul gezilecek yerler
kelimesine ilgili makalenizin dışında İstanbul ve anahtar kelime ile alâkası
olmayan bir sayfanızın sıralamaya girmesi sizin yükselmenize engel olacaktır.
Cezalar
Google tarafından ceza alan internet siteleri neredeyse SERP
sıralamasından tamamen kaldırılmaktadır. Genelde site sahipleri kopya içerik,
spam backlink gibi eylemlerde bulunarak ceza almaktadırlar. Bu tarz bir durumda
cezadan kurtulmanız en iyi senaryoda 3 ay ile 6 ay arasında değişmektedir.